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华强动态 媒体聚焦
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2016-26
华强方特首次亮相广告节 斩获四项“长城奖”
发布者:华强集团浏览次数:发布日期:

中国网:10月22-24日,第23届中国国际广告节在海口举办。众多广告界精英、广告主齐聚盛会,一同揭晓了素有“中国广告界奥斯卡”之称的“中国广告长城奖”等获奖榜单。华强方特首次亮相广告节,并一举夺得4项大奖:“《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》指定主题乐园”和 “方特独家冠名网剧《最好的我们》”两大案例均荣获年度营销传播案例奖;华强方特集团品牌总监李桢荣获年度品牌创新人物奖;华强方特旗下天津方特荣获媒体企合作案例奖的创新营销类金奖。

 由中国广告协会主办的“第23届中国国际广告节”是中国国际广告盛会,其中“中国广告长城奖”更是中国广告业最权威、最有影响力的专业奖项,同时也是历史最久远、规模最盛大的中国广告奖项,其含金量一直为业界所推崇。在本届长城奖颁奖典礼上,华强方特凭借“《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》指定主题乐园”和“方特独家冠名网剧《最好的我们》”两大优秀的营销案例占据年度营销传播案例奖这一重量级奖项的两个名额,可谓是一枝独秀。

 近年来,在品牌年轻化战略的推进下,华强方特不断创新营销传播思路,促进媒介资源整合,在消费者感知、互联网运营、媒体传播、场景植入、内容创造等方面进行了全方位的探索。

2016年,华强方特全面启动娱乐营销,联合《奔跑吧兄弟第四季》、《极限挑战第二季》、《最好的我们》网络剧等广受年轻消费者喜爱的热门IP。从热门综艺到青春回忆,从环节定制到冠名联动,节目、网络、自媒体、终端的共同发力,华强方特形成了广告传播内容的生态循环,以多种形式和玩法吸引消费者,实现了巨大的曝光量和品牌形象的成功塑造,开创了营销传播的新思路,也借此实现了与消费者的深度互动和方特品牌“年轻”的品牌效果传播。

其中,方特作为《极限挑战》的指定主题乐园,《极限挑战》方特专场播出后,被粉丝誉为“极限挑战第二季以来,最烧脑、最经典、最好看的一期”,收获口碑无数;跑男剧组根据方特独具一格的中国风环境和元素,创新了贴合中国传统文化的新玩法,在《奔跑吧兄弟》方特专场播出后,消费者更深入、广泛地认识到方特品牌的内涵。

方特独家冠名的《最好的我们》网剧,豆瓣评分8.6分,热播期间多次占据网剧排行榜首位,最终以